國家統計局公布，2023年8月份，社零總額3.79萬億元，同比增長4.6%，環比回升2.1pct。其中除汽車以外的消費品零售額3.38萬億元，同比增長5.1%。

1-8月份，社會消費品零售總額30.23萬億元，同比增長7.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額27.19萬億元，增長7.2%。

東方權益研究部認為，數據結構上，7月社零的走弱原因可能主要包括虹吸效應在弱經濟環境下的加劇，8月的超預期則更多指向消費常態化平穩改善和平穩增長。根據統計局數據，分品類看，商品零售穩中向好，可選品的改善幅度較大，包括化妝品（低基數修復/+9.7%）、通訊建材（低基數下回補/+8.5%）、金銀珠寶（高金價及避險需求/+7.2%）、家具（地產竣工相關/+4.8%）；必選品彈性弱于可選，增速穩定仍保持韌性；限額以下商品零售的持續性偏弱也有所緩解。

網上零售額同比增長6.12%仍高于線下，滲透率26.27%和去年同期25.89%比仍有提升。各線下零售業態中，便利店、專業店、品牌零售、百貨等同比變動增長幅度均堅韌，可看到線下業態尤其是可選商品的復蘇。

另外根據統計局新增公布的服務零售數據，1-8月份服務景氣度總體延續，同比+19.4%（1-7月同增20.3%），增速快于同期商品零售額13.8個百分點；兩年平均增速較1—7月份加快0.5pct。餐飲+12.4%，在連續兩個月的環比改善后出現了小幅降溫，或反應出服務消費回補最快速的階段正在逐步走過。

展望后續，消費有望繼續呈現溫和回暖的趨勢，Q4國慶中秋大長假+雙十一大促預計對消費有提振拉升作用。

市場有風險，投資需謹慎。