東方基金陳誠(chéng)：看好小家電行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展

東方基金東方基金大消費(fèi)高級(jí)研究員陳誠(chéng)表示，未來(lái)我國(guó)小家電行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)，我國(guó)小家電行業(yè)成長(zhǎng)空間大。從品類絕對(duì)數(shù)量看，目前發(fā)達(dá)國(guó)家小家電品種已有200多種，我國(guó)尚只有一半，并且發(fā)達(dá)國(guó)家小家電品種還在不斷增長(zhǎng)，伴隨品類擴(kuò)張，行業(yè)整體天花板較高；從小家電戶均保有量看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家戶均小家電保有量約30件/戶，而我國(guó)城鎮(zhèn)家庭小家電保有量尚不及10件/戶；從小家電單品滲透率看，相較于歐美日本等海外市場(chǎng)，我國(guó)除部分廚房小家電滲透率較高，絕大多數(shù)市場(chǎng)需求尚未完全釋放。

小家電細(xì)分品類眾多，大致可以分為廚房小家電、家居清潔小家電、個(gè)人護(hù)理小家電三類。未來(lái)，預(yù)計(jì)有助于改善人們生活，包括使生活更方便、更智能、更幸福，使個(gè)人更健康、更美麗的一些細(xì)分品類滲透率有望持續(xù)提高。陳誠(chéng)表示，看好一些潛力“大單品”的發(fā)展，包括廚房電器里的破壁機(jī)、凈水器、西式烘焙類電器，生活電器中的吸塵器、掃地機(jī)器人、母嬰電器、衣物護(hù)理電器，個(gè)人護(hù)理電器中的美容電器、口腔清潔等品類。

關(guān)于小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，陳誠(chéng)介紹，傳統(tǒng)成熟品類競(jìng)爭(zhēng)格局已相當(dāng)穩(wěn)固，前三大品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額；而新興品類競(jìng)爭(zhēng)格局尚不穩(wěn)定，這給新興品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。“目前，小家電領(lǐng)域新興品牌有著需求和渠道兩大發(fā)展機(jī)遇。”陳誠(chéng)分析認(rèn)為，需求方面，伴隨著我國(guó)消費(fèi)者人均收入水平的提升，對(duì)小家電需求進(jìn)入到品質(zhì)可選階段，更多新興品類出現(xiàn)，更多新興需求出現(xiàn)，這給新品牌帶來(lái)了需求機(jī)遇。渠道方面，傳統(tǒng)電商和目前的社交內(nèi)容平臺(tái)的崛起為新品牌帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。過(guò)去十多年，傳統(tǒng)電商渠道快速崛起，打破了傳統(tǒng)以超市、家電連鎖賣場(chǎng)、專賣店等第三方渠道的限制，和線下渠道的封閉性不同，線上平臺(tái)渠道對(duì)所有品牌具有開放性，為中小品牌提供突圍機(jī)會(huì)。目前，社交內(nèi)容平臺(tái)快速發(fā)展，新品牌有望抓住這一波新流量崛起。

未來(lái)，傳統(tǒng)品牌和新銳品牌都有機(jī)會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)在于更廣泛的品牌影響力、更完善的品類布局、更強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力、更強(qiáng)的線下渠道力，未來(lái)傳統(tǒng)品牌需要在已有優(yōu)勢(shì)上積極變革，提高組織的靈活性，把握新需求和新渠道的機(jī)遇，開啟第二增長(zhǎng)曲線。新銳品牌的優(yōu)勢(shì)則在于更加年輕化的品牌、更快的消費(fèi)者需求洞察、更強(qiáng)的線上渠道運(yùn)營(yíng)和社交營(yíng)銷能力。未來(lái)新興品牌需要向打造大單品靠攏，注重用戶運(yùn)營(yíng)并提高復(fù)購(gòu)率，形成多元化的渠道網(wǎng)絡(luò)，以打開成長(zhǎng)空間。