隨著互聯網金融的興起，“購基去哪兒”成為諸多基民熱議的話題。對于基金投資者來說，選擇合適的基金產品固然重要，但選擇不同的購買渠道，也可享受到不一樣的金融服務、便捷體驗以及費率優惠等。
目前，基金銷售渠道主要包括銀行（包括柜臺和網上銀行）、證券公司、第三方基金銷售機構、基金公司直銷（包括柜臺直銷和網上直銷平臺），不同的銷售渠道優劣特點也不盡相同：首先，從銀行代銷來看，因為銀行網點眾多，投資者比較容易且愿意到銀行辦理金融業務，而且在選購基金時可以得到銀行客戶經理的指導。而缺點是每個銀行網點代銷的基金公司產品有限，一般以新基金為主；投資者辦理手續需要往返網點；另外，交易費率一般沒有優惠。與之相比，網上銀行基金產品較為豐富，且網上交易便捷，缺點是沒有專業人士指導，交易費率優惠一般在活動期間等。
二是證券公司。證券公司一般都代銷大多數基金公司產品，可選擇面較廣泛；證券公司客戶經理具備專業投資能力，能夠提供良好分析建議；另外，投資者可通過證券公司網上交易、電話委托可以實現基金的各種交易手續；資金存取通過銀證轉賬進行，可以將證券、基金等多種產品結合在一個賬戶管理；另外，它最大的優勢是封閉式基金及可交易型基金的交易。不足之處則在于證券公司網點較銀行網點少；投資者首次辦理業務需要到證券公司網點。
三是第三方基金銷售機構。第三方基金代銷機構是近兩年興起的基金銷售渠道，優點是可以為投資者提供資產配置建議、優選基金產品，同時可提供較低的交易費率。缺點網點較少，購買不方便。網上代銷雖解決了便捷性問題，但服務稍顯不足。
四是基金直銷平臺。除了基金公司直銷柜臺，大多數基金公司開通了網上直銷系統。投資者可以通過網上交易平臺隨時隨地實現開戶、認（申）購、贖回等手續辦理，還可享受低至4-8折的費率優惠。
以東方基金為例，該公司旗下所有產品均在網上直銷平臺進行銷售，且申購、定投等費率優惠明顯。假設某持有民生銀行卡的客戶，于1月2日在銀行柜臺申購1萬元東方精選混合基金，申購費率為1.50%，申購手續費為147.78元；而另一位持有民生銀行卡的客戶，同一天在東方基金網上直銷平臺購買1萬元東方精選，申購費率則為0.60%，申購手續費則為59.64元，其申購的基金份額為11893.33份，比前者多出105.56份。
需要注意的是，基金公司網上直銷便捷且優惠較多，其缺點是僅銷售自家旗下產品，投資者要選購多家基金公司產品時需要在多家基金公司辦理相關手續，且需要具備相關網絡知識、基金產品知識等。因此，不同投資者來說，可根據自身情況，選擇適合自己的基金理財平臺。
首先，對于沒有基金投資經驗的入門級投資者，建議選擇有客戶經理提供面對面服務的“柜臺式”基金銷售渠道，如銀行柜臺、第三方代銷機構、基金公司直銷柜臺等；再者，對于有較豐富投資經驗且有在二級市場交易需求的投資者，建議在券商渠道進行基金買賣；另外，對于有相關金融知識、了解基金產品特征，并熟悉互聯網消費的投資者，可選擇基金公司網上直銷平臺等。
